企業(yè)做百度競(jìng)價(jià)推廣的目的是什么呢？很簡(jiǎn)單，自然是為了獲取超高轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)盈利。但事實(shí)的情況卻是，競(jìng)價(jià)推廣錢(qián)沒(méi)少花，轉(zhuǎn)化效果卻慘淡無(wú)比。

　　只要是做競(jìng)價(jià)推廣，網(wǎng)站上就會(huì)有很多流量 ，而有些流量并不是我們需求用戶(hù)的準(zhǔn)流量。比如說(shuō)做網(wǎng)站建設(shè)，可能點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的流量卻是網(wǎng)絡(luò)搭建的流量，這就是我們所不能承載的流量，如果我們想要更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊，這個(gè)時(shí)候就需要我們進(jìn)行屏蔽。

　　武榮網(wǎng)絡(luò)（0595wr.cn）對(duì)于這個(gè)問(wèn)題為大家詳細(xì)分享一下解決辦法！

　　無(wú)效用戶(hù)一般是那些意向差或者根本沒(méi)有意向的用戶(hù)，舉個(gè)醫(yī)療行業(yè)的例子，我推廣的是“婦科醫(yī)院”，關(guān)鍵詞有可能是“某某婦科醫(yī)院”，然后放開(kāi)搜索“動(dòng)物醫(yī)院”也會(huì)匹配到里面，然后產(chǎn)生點(diǎn)擊。

　　屏蔽這類(lèi)無(wú)效用戶(hù)的方法，我們可以先用“設(shè)置否詞”“收匹配方式”的方式進(jìn)行隔離，再進(jìn)一步的操作。

　　1、設(shè)置否詞

　　否定/精確否定關(guān)鍵詞僅對(duì)“廣泛”“短語(yǔ)”匹配的關(guān)鍵詞生效。

　　否詞有否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，對(duì)應(yīng)的否定類(lèi)型也不一樣。

　　a）廣泛否定

　　競(jìng)價(jià)垃圾流量

　　進(jìn)入《搜索詞報(bào)告》然后找到報(bào)告中數(shù)據(jù)很不好的關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊添加為否定關(guān)鍵詞。只要用戶(hù)搜索詞中包含了所設(shè)置的關(guān)鍵詞，就不能觸發(fā)推廣效果。

　　b）精確否定

　　只有搜索詞與否定的詞完全一致，才不會(huì)看到關(guān)鍵詞。

　　點(diǎn)擊推廣管理→否定關(guān)鍵詞

　　競(jìng)價(jià)垃圾流量

　　然后根據(jù)你的賬戶(hù)需求，做否定關(guān)鍵詞或者精確否定就可以了。

　　2、匹配方式

　　將某個(gè)關(guān)鍵詞從廣泛匹配改為短語(yǔ)匹配，甚至精準(zhǔn)匹配，讓搜索詞意向低的人不會(huì)因?yàn)槠ヅ浞绞蕉ヅ涞疥P(guān)鍵詞。

　　匹配方式本質(zhì)是不能對(duì)流量的精準(zhǔn)性產(chǎn)生作用的。收匹配方式，要根據(jù)推廣產(chǎn)品和訪(fǎng)客搜索的方式來(lái)決定如何進(jìn)行操作。

　　不過(guò)還是建議，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)不足，新入行的同學(xué)，可以多用短語(yǔ)（同義包含）匹配方式。短語(yǔ)核心和廣泛匹配，在沒(méi)有充足的否詞基礎(chǔ)上，很可能匹配到不相關(guān)搜索詞，造成浪費(fèi)。

　　強(qiáng)調(diào)下，對(duì)關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)定，還需要結(jié)合出價(jià)來(lái)一同設(shè)定。一般情況，相對(duì)而言，關(guān)鍵詞匹配方式越是窄，出價(jià)越高；反之，匹配方式越寬泛，出價(jià)越低。

　　競(jìng)價(jià)垃圾流量

　　3、選擇合適的關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞代表了用戶(hù)的需求，用戶(hù)搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。

　　關(guān)鍵詞可以分為以下幾類(lèi)：

　　1、產(chǎn)品詞

　　產(chǎn)品詞可以是企業(yè)提供的產(chǎn)品/服務(wù)的大類(lèi)，也可以是產(chǎn)品細(xì)類(lèi)。比如可以具體到產(chǎn)品的品牌、型號(hào)、顏色等。

　　通常情況下，大類(lèi)的產(chǎn)品/服務(wù)詞（比如“直埋保溫管”）搜索量大、能夠覆蓋大范圍的潛在用戶(hù)，不過(guò)同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈；而細(xì)類(lèi)的產(chǎn)品/服務(wù)詞（如“小區(qū)供暖直埋保溫管”）搜索意圖更加明確，能夠更加精準(zhǔn)化。

　　不過(guò)企業(yè)要注意的是，越精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率雖越高，但關(guān)鍵詞的搜索率以及點(diǎn)擊率會(huì)下降，所以建議企業(yè)要將這類(lèi)詞做好比例分配。

　　2、通俗詞

　　通俗詞就是，如“聚氨酯管殼價(jià)格”、“聚異氰脲酸酯是什么”“PIR是什么”……這些口語(yǔ)式的表達(dá)方式，就是所謂的通俗詞。

　　此類(lèi)關(guān)鍵詞的搜索目的一般是以信息獲取為主，最終的轉(zhuǎn)化率不是很高，企業(yè)可以嘗試一下。

　　3、品牌詞

　　品牌詞含有企業(yè)的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“一恒管道”“一恒保溫”等，或者是一些專(zhuān)有品牌名稱(chēng)。

　　特別是在預(yù)算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。

　　4、通過(guò)搜索詞把控精準(zhǔn)流量

　　關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當(dāng)可能造成巨大的浪費(fèi)。很多SEMer會(huì)認(rèn)為，要保證精準(zhǔn)流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費(fèi)錢(qián)。

　　其實(shí)不然，廣泛匹配≠浪費(fèi)錢(qián)，精確匹配也未必是精準(zhǔn)流量，例如你選的詞和業(yè)務(wù)相關(guān)度不高，用精確匹配也無(wú)異于廣泛匹配的效果。

　　在這里，武榮網(wǎng)絡(luò)（0595wr.cn）要提示一點(diǎn)，匹配方式跟流量是否精準(zhǔn)沒(méi)有直接關(guān)系。真正精準(zhǔn)的流量應(yīng)該通過(guò)搜索詞來(lái)判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。我們每天需要分析搜索詞報(bào)告，否定不相關(guān)搜索詞。記住，理論不如實(shí)踐，只有進(jìn)行嘗試，才能知道有沒(méi)有效果。