怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好？

　　你一開(kāi)始調(diào)整賬戶的方向好嗎？在多次調(diào)整后，你發(fā)現(xiàn)它不起作用，慢慢地你不知道該怎么辦？

　　如果是這樣的話，很可能是因?yàn)槟愕膸魤牧?。因?yàn)橘~戶調(diào)整生效需要時(shí)間，尤其是對(duì)于小預(yù)算賬戶，大多數(shù)人都等不及調(diào)整生效，而且賬戶一個(gè)接一個(gè)地調(diào)整得很糟糕。

　　當(dāng)然，并非所有的糟糕結(jié)果都是由于他們自己的調(diào)整。如果你想知道如何使百度競(jìng)價(jià)推廣有效，你必須首先了解結(jié)果不佳的原因。

　　效果差的原因

　　1、流量基數(shù)太小

　　流量基數(shù)小，每天的點(diǎn)擊次數(shù)甚至不超過(guò)100次。效果波動(dòng)很大，一天好一天壞。

　　2、抵達(dá)率出問(wèn)題

　　當(dāng)出現(xiàn)頁(yè)面、服務(wù)器、惡意點(diǎn)擊、訪問(wèn)URL設(shè)置錯(cuò)誤等問(wèn)題時(shí)，到達(dá)率不能保證穩(wěn)定，其他優(yōu)化操作也不可能，這自然會(huì)導(dǎo)致效果的大幅波動(dòng)。

　　3、流量變化

　　看了很多軟文就不行的炫技，就很有可能做了負(fù)向操作，加詞，否詞，調(diào)價(jià)都有可能導(dǎo)致流量變化。

　　4、頻繁優(yōu)化賬戶

　　優(yōu)化調(diào)整需要時(shí)間判斷效果，上午調(diào)整，下午出效果的情況很少。頻繁調(diào)整，不僅對(duì)賬戶影響很大，對(duì)自己的心態(tài)更有深遠(yuǎn)的影響。

　　上面我們分析了效果差的原因，接下來(lái)我們就針對(duì)以上幾個(gè)情況來(lái)分析怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好。

　　怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好—流量基數(shù)小

　　流量基數(shù)小的原因有兩個(gè)。平均價(jià)格太高，展示次數(shù)很少。

　　1、均價(jià)太高：有一次咨詢客服均價(jià)，客服說(shuō)“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大，均價(jià)高”。事實(shí)上，平均價(jià)格的高低與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)關(guān)。

　　可以先計(jì)算賬戶合理均價(jià)，然后以合理均價(jià)作為報(bào)價(jià)的標(biāo)桿，針對(duì)較高的意向合理抬高價(jià)格，但不要超過(guò)合理均價(jià)的3倍。低意向詞只需合理平均價(jià)格的三分之一或一半即可。

　　2、展示少：這就是我們最常說(shuō)的賬戶跑不動(dòng)，展示少了之后的到達(dá)量、轉(zhuǎn)化量就更少了。

　　您可以通過(guò)添加單詞、調(diào)整匹配模式、閃爍樣式或刪除單詞來(lái)提高表達(dá)效果。

　　怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果變好—抵達(dá)率

　　一般情況下，到貨率問(wèn)題會(huì)有兩種表現(xiàn)：較低和較高。

　　1、較低：到達(dá)率較低容易理解，可能是服務(wù)器不穩(wěn)定、頁(yè)面過(guò)大、統(tǒng)計(jì)代碼錯(cuò)誤造成的。

　　提醒在不同地區(qū)推廣的朋友，每天上班前一定要測(cè)速。綠色部分處于正常狀態(tài)，紅色區(qū)域表示有問(wèn)題需要調(diào)整。

　　2.更高：到達(dá)率提高了，但轉(zhuǎn)化率下降了，可能是惡意點(diǎn)擊的原因。

　　短期內(nèi)某幾個(gè)詞，效果大幅度上升

　　涌入相同Ip端大量用戶

　　短期內(nèi)Ip端不同，但是搜索詞一樣

　　這三種情況都可以判斷為惡意點(diǎn)擊，可以使用商盾屏蔽惡意點(diǎn)擊的IP段，或者做百度實(shí)時(shí)訪客屏蔽。

　　怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好—流量變化

　　這就是我們常說(shuō)的：自調(diào)。本來(lái)想擴(kuò)大數(shù)量級(jí)，但是效果下降了。

　　出現(xiàn)這些問(wèn)題不要慌張，先通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)地域、時(shí)間段、設(shè)備、文字四個(gè)維度進(jìn)行排查：

　　1、先看各地區(qū)消費(fèi)占比有沒(méi)有變化

　　2、各時(shí)段消費(fèi)占比

　　3、各設(shè)備消費(fèi)占比是否變化

　　4、有效詞的消費(fèi)量是否減少，無(wú)效詞的消費(fèi)量是否增加。

　　怎么讓百度競(jìng)價(jià)推廣效果好—頻繁調(diào)整賬戶

　　從優(yōu)化到效果需要時(shí)間，這個(gè)時(shí)間是根據(jù)賬戶的流量基數(shù)來(lái)確定的。

　　如果流量基數(shù)是2000，早上調(diào)整一下，晚上或者第二天就可以看到效果。如果一天只有幾十次點(diǎn)擊，可能第二天或第三天就看不到效果了。賬戶的流量基數(shù)越高。有效時(shí)間越大，時(shí)間越短。小賬戶調(diào)整為需要3-5天才能生效。

　　綜上所述，如何讓百度的競(jìng)價(jià)推廣效果好是從內(nèi)部解決問(wèn)題，一些外部因素也會(huì)影響到賬號(hào)效果，比如市場(chǎng)流量變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整、電商假期 高峰量……都是導(dǎo)致效果惡化的主要因素。